[vc_row] [vc_column] [vc_column_text] Branża marketingu cyfrowego stale się rozwija. Narzędzia reklamowe stają się coraz bardziej złożone i zaawansowane, a coraz trudniej jest mieć oko na wszystkie aspekty realizacji strategii marketingu cyfrowego. Z drugiej strony firmy nieustannie poszukują oszczędności i nowych technologii, które mogą zwiększyć ich przychody, zaoszczędzić czas i pomóc im w zwiększeniu skalowania.Jednym z dostępnych rozwiązań są platformy po stronie popytu. Czym są DSP, jak działają i jak mogą przyczynić się do nowoczesnej reklamy?

Czym są platformy po stronie popytu?

Platformy po stronie popytu, krótko zadzwonił DSP, są narzędziami automatyzującymi proces kupowania reklam. Stanowią one część reklama programowa koncepcja, która jest procesem automatycznego kupowania i sprzedaży przestrzeni reklamowej online. DSP łączą wydawców z właścicielami firm i pomagają im wyświetlać reklamy różnego typu na wielu platformach. Wszystkie licytacje są realizowane za pośrednictwem oprogramowania DSP.Rozwiązanie stale zyskuje na popularności. W Stanach Zjednoczonych, 85% wydatki na reklamę cyfrową zostały zakupione za pośrednictwem DSP w 2020 roku. Główną cechą DSP jest licytacja w czasie rzeczywistym, co oznacza, że reklamy są kupowane w czasie rzeczywistym, z pełną kontrolą nad odbiorcami i wydatkami. W rezultacie większość transakcji za pośrednictwem cyfrowych platform reklamowych odbywa się za pośrednictwem tego oprogramowania.

Jak działają platformy po stronie popytu?

Chociaż platformy po stronie popytu są na pierwszy rzut oka dość podobne do standardowych sieci reklamowych, są to różne modele reklam zakupu. Oba podejścia opierają się nareklamie programowej, jednak za pośrednictwem DSP można reklamować się na więcej niż jednej platformie. Na przykład, jeśli licytujesz za pośrednictwem sieci reklamowej Google, reklamujesz się tylko w Google. DSP to wręcz przeciwnie, niezależne oprogramowanie, które umożliwia ustalanie stawek, uruchamianie i zarządzanie reklamami na wielu platformach za pośrednictwem jednego interfejsu.Ponadto usługi DSP oferują niestandardowe kryteria kierowania, które są znacznie bardziej zaawansowane niż wstępnie zdefiniowane grupy odbiorców oferowane przez standardowe sieci reklamowe. To sprawia, że platformy po stronie popytu są kolejnym krokiem w ewolucji sieci reklamowych. Jak więc wygląda kupowanie reklam za pomocą DSP? Ogólny proces jest następujący:

1. Reklamodawca przygotowuje kreacje i decyduje o targetowaniu i budżecie.
2. Oprogramowanie DSP wyszukuje odpowiednie platformy, które spełniają kryteria reklamodawcy. Jednocześnie konkurujesz z innymi reklamodawcami zainteresowanymi dotarciem do tych samych odbiorców, a koszty są obliczane i określane przez algorytmy.
3. Jeśli Twoja oferta wygra aukcję, DSP umieszcza reklamę i zarządza nią. W rezultacie reklama jest wyświetlana na stronie wydawcy.

Wszystkie kroki wymienione powyżej odbywają się w ciągu milisekund. Algorytmy wybierają lokacje i obliczają koszty w pełni automatycznie, bez aktywnego zaangażowania reklamodawcy. Aby osiągnąć jak najlepsze dopasowanie, oprogramowanie DSP wykorzystuje dane behawioralne (informacje o zachowaniu użytkownika, zainteresowaniach, interakcjach i zakupach), dane kontekstowe i dane demograficzne (informacje o lokalizacji użytkownika, płci, wieku, stanowisku i innych).

Plusy i minusy platform po stronie popytu

Chociaż platformy po stronie popytu mogą przynieść przedsiębiorstwom znaczną wartość, warto poznać zalety i wady rozwiązania przed zainwestowaniem w oprogramowanie DSP. Przyjrzyjmy się zaletom i wadom.

Plusy DSP

● Automatyzacja kupowania mediów

Oprogramowanie DSP pomaga zautomatyzować proces decyzyjny związany z inwestycjami w reklamę cyfrową poprzez dostarczanie zagregowanych informacji o kosztach i możliwościach. Procesy zakupu i negocjacji mediów nie są już wykonywane przez ludzi, ale są zastępowane maszynami.

• Dotarcie do większej liczby wydawców

Dzięki DSP masz do dyspozycji mnóstwo sieci reklamowych i nie musisz ograniczać się do jednej platformy. Możesz swobodnie dotrzeć do szerokiej gamy platform i wydawców za pośrednictwem jednego interfejsu i wybrać najbardziej optymalne miejsca docelowe dla swojej kampanii.

● Zaawansowane kierowanie

Ponieważ usługi DSP zapewniają doskonałe opcje kierowania na różnych platformach, pomogą Ci dotrzeć do określonej grupy odbiorców znacznie wydajniej niż za pośrednictwem standardowych sieci reklamowych. Ich algorytmy opierają się na zaawansowanych zachowaniach i danych kontekstowych, co pomaga uruchamiać znacznie bardziej spersonalizowane reklamy, przyciągać ruch wysokiej jakości oraz zwiększyć współczynniki CTR i konwersji.

● Zaawansowana analityka

Oprogramowanie DSP zapewnia szczegółowy przegląd wyników kampanii w jednym skonsolidowanym pulpicie nawigacyjnym wyposażonym w zaawansowane narzędzia analityczne. To przedstawia informacje, które pozwalają na wydajną optymalizację reklam.

● Wydajność i skalowalność

Oprogramowanie DSP pomaga szybko konfigurować i dostosowywać kampanie oraz zarządzać nimi bez wysiłku. Zamiast ręcznych korekt będziesz mógł poświęcać czas na bardziej produktywne zadania, takie jak planowanie strategii, i mądrzej wykorzystywać zasoby marketingowe. Pomoże Ci to zwiększyć wydajność i zwiększyć skalę Twojej firmy.

● Przejrzystość i bezpieczeństwo

Wreszcie większość platform DSP zapewnia pełną przejrzystość lokalizacji reklam i ofert. Są również wyposażone w mechanizmy chroniące reklamodawców przed oszustwami reklamowymi i zagrożeniami cyberbezpieczeństwa.

Wady

Pomimo oczywistych korzyści, platformy po stronie popytu mają kilka wad, które czujemy się zobowiązani wymienić.

● Koszty

Chociaż DSP może przynieść oszczędności w dłuższej perspektywie, wymaga pewnych początkowych inwestycji. Jeśli nie planujesz regularnie reklamować się z dużym budżetem, korzystanie ze standardowych sieci reklamowych może być tańszą opcją. Pamiętaj też, aby dokładnie przeanalizować model płatności wybranego DSP w celu wyszukania ukrytych kosztów.

● Złożoność

DSP zapewnia firmom dużą złożoność. Ponownie sprawia to, że jest to świetne narzędzie do regularnych, wielopoziomowych kampanii, ale raczej nie do prostych, okazjonalnych reklam.

● Oszustwa reklamowe

Chociaż niektóre usługi DSP są wyposażone w środki ochrony, korzystanie z narzędzi automatyzacji marketingu wiąże się z ryzykiem zakupu fałszywych kliknięć lub ruchu i nie gwarantuje wyświetlania wolnych od oszustw.

Najlepsze firmy DSP

Więc, jakie są najlepsze firmy DSP, z których możesz wybierać? Sprawdźmy kilka przykładów najbardziej zalecanych narzędzi dostępnych na rynku w 2023 roku.

• Wyświetlacz i wideo 360 - jako część Platformy Marketingowej Google, jest to godny zaufania i niezawodny produkt, który zapewnia dostęp do ogromnego GDN, a także do innych dużych sieci.
• MediaMath - narzędzie wykorzystuje zaawansowane algorytmy predykcyjne, które wspierają proces licytacji. Pomaga również dostosować interfejs i przepływy pracy do indywidualnych potrzeb reklamodawców, co zapewnia duży komfort i doświadczenie.
• Reklama firmy Adobe - złożona platforma łącząca wideo, wyświetlacz, audio i telewizję Zapewnia świetne narzędzia do uruchamiania, zarządzania i optymalizacji reklam oraz oferuje elastyczne opcje cenowe.

Podsumowanie

Platformy po stronie popytu mogą być doskonałym wyborem dla przedsiębiorstw dążących do uruchamiania regularnych, złożonych kampanii. Są w stanie zmniejszyć obciążenie ręczne i zwiększyć efektywność docierania do odbiorców docelowych. Jeśli chcesz odkryć więcej możliwości reklamy cyfrowej, śledź nasz blog lub skontaktuj się z nami - przedstawimy Ci więcej wskazówek, jak skutecznie reklamować się online.

[/vc_column_text] [/vc_column] [/vc_row]