[vc_row] [vc_column] [vc_column_text] Die digitale Marketingbranche entwickelt sich ständig weiter. Werbetools werden immer komplexer und fortschrittlicher, und es wird immer schwieriger, alle Aspekte der Umsetzung digitaler Marketingstrategien im Auge zu behalten. Andererseits sind Unternehmen ständig auf der Suche nach Einsparungen und neuen Technologien, mit denen sie ihren Umsatz steigern, Zeit sparen und ihnen bei der Skalierung helfen können. Eine der verfügbaren Lösungen sind Demand-Side-Plattformen. Was sind DSPs, wie funktionieren sie und wie können sie zur modernen Werbung beitragen?

Was sind Demand-Side-Plattformen?

Plattformen auf der Nachfrageseite, kurz angerufen DSPs, sind Tools, die den Anzeigenkaufprozess automatisieren. Sie sind Teil der programmatische Werbung Konzept, bei dem Werbeflächen automatisch online gekauft und verkauft werden. DSPs verbinden Verlage mit Geschäftsinhabern und helfen ihnen dabei, Anzeigen verschiedener Art auf einer Reihe von Plattformen zu schalten. Alle Ausschreibungen werden über die DSP-Software abgeschlossen. Die Lösung wird immer beliebter. In den USA 85% Die Ausgaben für digitale Werbung wurden 2020 über DSP gekauft. Das Hauptmerkmal der DSPs ist das Bieten in Echtzeit, was bedeutet, dass Anzeigen in Echtzeit gekauft werden, wobei die volle Kontrolle über das Publikum und die Ausgaben besteht. Infolgedessen werden die meisten Transaktionen über digitale Werbeplattformen über diese Software abgewickelt.

Wie funktionieren Demand-Side-Plattformen?

Obwohl Demand-Side-Plattformen auf den ersten Blick den Standard-Werbenetzwerken sehr ähnlich sind, handelt es sich um unterschiedliche Modelle für den Kauf von Anzeigen. Beide Ansätze basieren auf programmatischer Werbung. Über DSPs können Sie jedoch auf mehr als einer Plattform werben. Wenn Sie beispielsweise über das Google Display-Netzwerk bieten, werben Sie nur bei Google. DSPs sind im Gegenteil unabhängige Software, die es ermöglicht, Anzeigen auf mehreren Plattformen über eine Oberfläche abzubieten, zu schalten und zu verwalten. Darüber hinaus bieten DSPs benutzerdefinierte Targeting-Kriterien, die viel weiter fortgeschritten sind als die vordefinierten Zielgruppen, die von Standard-Werbenetzwerken angeboten werden. Dies macht Demand-Side-Plattformen zum nächsten Schritt in der Entwicklung von Werbenetzwerken. Wie sieht also der Kauf von Anzeigen bei DSPs aus? Der allgemeine Prozess ist der folgende:

1. Der Werbetreibende bereitet die Kreationen vor und entscheidet über Targeting und Budget.
2. Die DSP-Software sucht nach den richtigen Plattformen, die den Kriterien des Werbetreibenden entsprechen. Gleichzeitig konkurrieren Sie mit anderen Werbetreibenden, die daran interessiert sind, dieselbe Zielgruppe zu erreichen, und die Kosten werden durch Algorithmen berechnet und bestimmt.
3. Wenn Ihr Gebot die Auktion gewinnt, platziert der DSP die Anzeige und verwaltet. Infolgedessen wird die Anzeige auf der Website des Herausgebers angezeigt.

Alle oben aufgeführten Schritte erfolgen innerhalb von Millisekunden. Algorithmen wählen Platzierungen aus und berechnen die Kosten vollautomatisch, ohne das aktive Engagement des Werbetreibenden. Um die bestmögliche Übereinstimmung zu erzielen, verwendet die DSP-Software Verhaltensdaten (Informationen über das Verhalten, die Interessen, Interaktionen und Käufe des Benutzers), Kontextdaten und demografische Daten (Informationen über Standort, Geschlecht, Alter, Berufsbezeichnung und mehr) des Benutzers.

Vor- und Nachteile von Demand-Side-Plattformen

Obwohl Demand-Side-Plattformen für Unternehmen einen erheblichen Mehrwert bieten können, lohnt es sich, sich mit den Vor- und Nachteilen der Lösung vertraut zu machen, bevor Sie in DSP-Software investieren. Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile.

Vorteile von DSP

● Automatisierung des Medieneinkaufs

Die DSP-Software hilft dabei, den Entscheidungsprozess im Zusammenhang mit Investitionen in digitale Werbung zu automatisieren, indem sie aggregierte Informationen zu Kosten und Möglichkeiten liefert. Kauf- und Verhandlungsprozesse für Medien werden nicht mehr von Menschen durchgeführt, sondern durch Maschinen ersetzt.

● Mehr Verlage erreichen

Mit DSP stehen Ihnen zahlreiche Werbenetzwerke zur Verfügung, und Sie müssen sich nicht auf eine einzige Plattform beschränken. Über eine einzige Oberfläche können Sie eine Vielzahl von Plattformen und Publishern frei erreichen und die optimalsten Platzierungen für Ihre Kampagne auswählen.

● Erweitertes Targeting

Da DSPs hervorragende Targeting-Optionen auf einer Vielzahl von Plattformen bieten, helfen sie Ihnen dabei, eine bestimmte Zielgruppe viel effizienter zu erreichen als über Standard-Werbenetzwerke. Ihre Algorithmen basieren auf fortschrittlichen Verhaltens- und Kontextdaten, was dazu beiträgt, viel personalisiertere Anzeigen zu schalten, qualitativ hochwertigen Traffic anzuziehen und die Klickrate und die Konversionsraten zu erhöhen.

● Fortgeschrittene Analytik

Die DSP-Software bietet einen detaillierten Überblick über die Leistung der Kampagnen in einem konsolidierten Dashboard, das mit fortschrittlichen Analysetools ausgestattet ist. Dadurch erhalten Sie Informationen, die eine effiziente Anzeigenoptimierung ermöglichen.

● Effizienz und Skalierbarkeit

Die DSP-Software hilft dabei, Kampagnen schnell einzurichten, anzupassen und mühelos zu verwalten. Statt manueller Anpassungen können Sie Zeit für produktivere Aufgaben wie die Strategieplanung aufwenden und Ihre Marketingressourcen sinnvoller einsetzen. Dies wird Ihnen helfen, die Effizienz zu steigern und Ihr Unternehmen auszubauen.

● Transparenz und Sicherheit

Nicht zuletzt bieten die meisten DSP-Plattformen volle Transparenz der Anzeigenplatzierungen und Angebote. Sie sind auch mit Mechanismen ausgestattet, die Werbetreibende vor Werbebetrug und Cybersicherheitsbedrohungen schützen.

Nachteile

Trotz der offensichtlichen Vorteile haben nachfrageseitige Plattformen einige Nachteile, die wir auflisten müssen.

● Kosten

DSP kann zwar langfristig zu Einsparungen führen, erfordert jedoch einige Anfangsinvestitionen. Falls Sie nicht vorhaben, regelmäßig und mit einem hohen Budget zu werben, ist die Verwendung von Standard-Werbenetzwerken möglicherweise eine günstigere Option. Denken Sie auch daran, das Zahlungsmodell des DSP Ihrer Wahl sorgfältig zu analysieren, um nach versteckten Kosten zu suchen.

● Komplexität

DSP bietet Unternehmen eine große Komplexität. Auch dies macht es zu einem großartigen Tool für reguläre, mehrstufige Kampagnen, aber nicht für einfache, gelegentliche Werbung.

● Anzeigenbetrug

Obwohl einige DSPs mit Schutzmaßnahmen ausgestattet sind, birgt die Verwendung von Marketing-Automatisierungstools das Risiko, gefälschte Klicks oder Traffic zu kaufen, und garantiert keine betrugsfreien Impressionen.

Die besten DSP-Unternehmen

Also, aus welchen Top-DSP-Unternehmen können Sie wählen? Schauen wir uns einige Beispiele der am meisten empfohlenen Tools an, die 2023 auf dem Markt erhältlich sind.

• Anzeige und Video 360 - Als Teil der Google Marketing Platform ist es ein vertrauenswürdiges und zuverlässiges Produkt, das den Zugang zum riesigen GDN sowie zu anderen wichtigen Netzwerken bietet.
• Medienmathematik - Das Tool verwendet fortschrittliche prädiktive Algorithmen, die den Ausschreibungsprozess unterstützen. Es hilft auch dabei, die Benutzeroberfläche und die Arbeitsabläufe an die individuellen Bedürfnisse der Werbetreibenden anzupassen, was für hohen Komfort und ein angenehmes Nutzererlebnis sorgt.
• Adobe-Werbung - Die komplexe Plattform, die Video, Display, Audio und TV verbindet. Sie bietet hervorragende Tools zum Starten, Verwalten und Optimieren von Anzeigen und bietet flexible Preisoptionen.

Die Zusammenfassung

Demand-Side-Plattformen können eine gute Wahl für Unternehmen sein, die regelmäßige, komplexe Kampagnen starten möchten. Sie sind in der Lage, den manuellen Arbeitsaufwand zu reduzieren und die Effizienz beim Erreichen von Zielgruppen zu erhöhen. Wenn Sie mehr Möglichkeiten für digitale Werbung erkunden möchten, folgen Sie unserem Blog oder kontaktieren Sie uns. Wir geben Ihnen weitere Tipps, wie Sie effizient online werben können.

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