Branża digital marketingu nieustannie się rozwija. Narzędzia reklamowe stają się coraz bardziej złożone i zaawansowane, przez co coraz trudniej jest kontrolować wszystkie aspekty realizacji strategii digital marketingowych. Z drugiej strony firmy nieustannie poszukują oszczędności i nowych technologii, które mogą zwiększyć ich przychody, zaoszczędzić czas i pomóc w skalowaniu działalności.
Jednym z dostępnych rozwiązań są demand-side platforms. Czym są DSP, jak działają i jak mogą przyczynić się do nowoczesnej reklamy?
Czym są demand-side platforms?
Demand-side platforms, w skrócie DSP, to narzędzia automatyzujące proces zakupu reklam. Są one częścią koncepcji programmatic advertising, czyli procesu automatycznego kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowej online. DSP łączą wydawców (publishers) z właścicielami firm i pomagają im wyświetlać reklamy różnych typów na wielu platformach. Cały proces licytacji odbywa się przez oprogramowanie DSP.
To rozwiązanie stale zyskuje na popularności. W USA w 2020 roku aż 85% wydatków na digital advertising było realizowanych przez DSP. Główną cechą DSP jest real-time bidding, czyli zakup reklam w czasie rzeczywistym, z pełną kontrolą nad odbiorcami i wydatkami. W efekcie większość transakcji na platformach digital advertising odbywa się właśnie przez to oprogramowanie.
Jak działają demand-side platforms?
Chociaż DSP na pierwszy rzut oka przypominają standardowe ad networks, są to różne modele zakupu reklam. Oba podejścia opierają się na programmatic advertising, jednak przez DSP można reklamować się na więcej niż jednej platformie. Przykładowo, licytując przez Google Display Network, reklamujesz się tylko w Google. DSP to natomiast niezależne oprogramowanie, które umożliwia licytowanie, uruchamianie i zarządzanie reklamami na wielu platformach przez jeden interfejs.
Dodatkowo DSP oferują niestandardowe kryteria targetingowe, znacznie bardziej zaawansowane niż predefiniowane grupy odbiorców w standardowych ad networks. To sprawia, że demand-side platforms są kolejnym krokiem w ewolucji ad networks.
Jak wygląda zakup reklam przez DSP? Ogólny proces jest następujący:
- Reklamodawca przygotowuje kreacje oraz ustala targeting i budżet.
- Oprogramowanie DSP wyszukuje odpowiednie platformy spełniające kryteria reklamodawcy. Jednocześnie konkurujesz z innymi reklamodawcami zainteresowanymi tą samą grupą odbiorców, a koszty są wyliczane przez algorytmy.
- Jeśli Twoja oferta wygrywa aukcję, DSP umieszcza reklamę i zarządza jej emisją. W efekcie reklama pojawia się na stronie wydawcy.
Wszystkie powyższe kroki odbywają się w milisekundach. Algorytmy automatycznie wybierają miejsca emisji i kalkulują koszty, bez aktywnego udziału reklamodawcy. Aby uzyskać najlepsze dopasowanie, DSP wykorzystuje behavioral data (informacje o zachowaniach użytkownika, zainteresowaniach, interakcjach i zakupach), contextual data oraz demographic data (lokalizacja, płeć, wiek, stanowisko itp.).
Zalety i wady demand-side platforms
Chociaż DSP mogą przynieść firmom znaczną wartość, warto poznać zarówno zalety, jak i wady tego rozwiązania przed inwestycją w DSP software.
Zalety DSP:
- Automatyzacja zakupu mediów
DSP software automatyzuje proces podejmowania decyzji dotyczących inwestycji w digital advertising, dostarczając zagregowane informacje o kosztach i możliwościach. Zakup i negocjacje nie są już wykonywane przez ludzi, lecz przez maszyny. - Dostęp do większej liczby wydawców
Dzięki DSP masz do dyspozycji wiele ad networks i nie musisz ograniczać się do jednej platformy. Możesz dotrzeć do szerokiego grona platform i wydawców przez jeden interfejs i wybrać najoptymalniejsze miejsca dla swojej kampanii. - Zaawansowany targeting
DSP oferują doskonałe opcje targetowania na różnych platformach, co pozwala skuteczniej dotrzeć do wybranej grupy odbiorców niż przez standardowe ad networks. Algorytmy bazują na zaawansowanych danych behawioralnych i kontekstowych, co umożliwia bardziej spersonalizowane reklamy, przyciąga wysokiej jakości ruch i zwiększa CTR oraz współczynnik konwersji. - Zaawansowana analityka
DSP software zapewnia szczegółowy przegląd wyników kampanii w jednym, skonsolidowanym dashboardzie z zaawansowanymi narzędziami analitycznymi. Pozwala to na efektywną optymalizację reklam. - Efektywność i skalowalność
DSP software umożliwia szybkie uruchamianie i dostosowywanie kampanii oraz łatwe zarządzanie nimi. Zamiast ręcznych zmian możesz poświęcić czas na bardziej produktywne zadania, takie jak planowanie strategii, i lepiej wykorzystać zasoby marketingowe. To zwiększa efektywność i pozwala skalować biznes. - Transparentność i bezpieczeństwo
Większość DSP zapewnia pełną transparentność miejsc emisji reklam i ofert. Są także wyposażone w mechanizmy chroniące reklamodawców przed ad fraud i zagrożeniami cyberbezpieczeństwa.
Wady DSP:
- Koszty
Choć DSP może przynieść oszczędności w dłuższej perspektywie, wymaga początkowych inwestycji. Jeśli nie planujesz regularnych kampanii na dużą skalę, standardowe ad networks mogą być tańszą opcją. Pamiętaj też, by dokładnie przeanalizować model płatności DSP, by uniknąć ukrytych kosztów. - Złożoność
DSP oferuje dużą złożoność. To świetne narzędzie do regularnych, wielopoziomowych kampanii, ale raczej nie do prostych, okazjonalnych reklam. - Ad fraud
Mimo że niektóre DSP mają zabezpieczenia, korzystanie z marketing automation tools wiąże się z ryzykiem zakupu fałszywych kliknięć lub ruchu i nie gwarantuje w pełni fraud-free impressions.
Top DSP companies
Jakie są najlepsze DSP companies, które możesz wybrać? Oto kilka polecanych narzędzi na rynku w 2023 roku:
- Display & Video 360 – część Google Marketing Platform, zaufany i niezawodny produkt zapewniający dostęp do ogromnego GDN oraz innych dużych sieci.
- MediaMath – narzędzie wykorzystuje zaawansowane predictive algorithms wspierające proces licytacji. Pozwala także dostosować interfejs i workflow do indywidualnych potrzeb reklamodawców.
- Adobe Advertising – kompleksowa platforma łącząca video, display, audio i TV. Oferuje świetne narzędzia do uruchamiania, zarządzania i optymalizacji reklam oraz elastyczne opcje cenowe.
Podsumowanie
Demand-side platforms mogą być świetnym wyborem dla firm planujących regularne, złożone kampanie. Pozwalają ograniczyć ręczną pracę i zwiększyć efektywność dotarcia do grupy docelowej.
Jeśli chcesz poznać więcej możliwości digital advertising, śledź naszego bloga lub skontaktuj się z nami – chętnie podzielimy się dodatkowymi wskazówkami, jak skutecznie reklamować się online.
Kubernetes w fmcg automatyzacja aplikacji
