Die Digital-Marketing-Branche entwickelt sich ständig weiter. Werbetools werden immer komplexer und fortschrittlicher, und es wird immer schwieriger, alle Aspekte der Umsetzung von Digital-Marketing-Strategien im Blick zu behalten. Andererseits suchen Unternehmen ständig nach Einsparungen und neuen Technologien, die ihren Umsatz steigern, Zeit sparen und beim Skalieren helfen können.
Eine der verfügbaren Lösungen sind demand-side platforms. Was sind DSPs, wie funktionieren sie und wie können sie zur modernen Werbung beitragen?
Was sind demand-side platforms?
Demand-side platforms, kurz DSPs, sind Tools, die den Ad-Buying-Prozess automatisieren. Sie sind Teil des Konzepts von programmatic advertising, also des automatischen Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen online. DSPs verbinden Publisher mit Unternehmen und helfen ihnen, verschiedene Arten von Anzeigen auf zahlreichen Plattformen zu schalten. Das gesamte Bidding erfolgt über DSP-Software.
Diese Lösung wird immer beliebter. In den USA wurden 2020 bereits 85 % der Ausgaben für digital advertising über DSP abgewickelt. Das Hauptmerkmal von DSPs ist real-time bidding, d. h. Anzeigen werden in Echtzeit gekauft, mit voller Kontrolle über Zielgruppe und Ausgaben. Infolgedessen werden die meisten Transaktionen auf digitalen Werbeplattformen über diese Software abgewickelt.
Wie funktionieren demand-side platforms?
Obwohl DSPs auf den ersten Blick Standard-ad networks ähneln, handelt es sich um unterschiedliche Modelle des Anzeigenkaufs. Beide Ansätze basieren auf programmatic advertising, aber mit DSPs kann man auf mehr als einer Plattform werben. Wer z. B. über das Google Display Network bietet, wirbt nur bei Google. DSPs hingegen sind unabhängige Software, die Bidding, Schaltung und Verwaltung von Anzeigen auf mehreren Plattformen über eine einzige Oberfläche ermöglicht.
Darüber hinaus bieten DSPs individuelle Targeting-Kriterien, die viel fortschrittlicher sind als die vordefinierten Zielgruppen von Standard-ad networks. Das macht demand-side platforms zum nächsten Schritt in der Entwicklung von ad networks.
Wie sieht der Ad-Buying-Prozess mit DSPs aus? Der allgemeine Ablauf ist folgender:
- Der Advertiser bereitet Creatives vor und legt Targeting und Budget fest.
- Die DSP-Software sucht nach passenden Plattformen, die den Kriterien des Advertisers entsprechen. Gleichzeitig konkurriert man mit anderen Advertisern um dieselbe Zielgruppe, und die Kosten werden von Algorithmen berechnet.
- Gewinnt das eigene Gebot die Auktion, platziert die DSP die Anzeige und verwaltet die Ausspielung. Das Ergebnis: Die Anzeige erscheint auf der Publisher-Website.
Alle oben genannten Schritte erfolgen innerhalb von Millisekunden. Algorithmen wählen automatisch die Platzierungen und berechnen die Kosten, ohne dass der Advertiser aktiv eingreifen muss. Um das bestmögliche Match zu erzielen, nutzt die DSP behavioral data (Informationen über Nutzerverhalten, Interessen, Interaktionen und Käufe), contextual data und demographic data (z. B. Standort, Geschlecht, Alter, Jobtitel usw.).
Vor- und Nachteile von demand-side platforms
Obwohl DSPs Unternehmen erheblichen Mehrwert bieten können, lohnt es sich, vor der Investition in DSP software die Vor- und Nachteile zu kennen.
Vorteile von DSP:
- Automatisierung des Media Buying
DSP software automatisiert den Entscheidungsprozess rund um Investitionen in digital advertising, indem sie aggregierte Informationen zu Kosten und Möglichkeiten liefert. Media Purchase und Verhandlungen werden nicht mehr von Menschen, sondern von Maschinen durchgeführt. - Erreichen von mehr Publishern
Mit DSP stehen zahlreiche ad networks zur Verfügung, und man ist nicht auf eine Plattform beschränkt. Über eine einzige Oberfläche kann man eine Vielzahl von Plattformen und Publishern erreichen und die optimalen Platzierungen für die Kampagne wählen. - Fortschrittliches Targeting
DSPs bieten hervorragende Targeting-Optionen über verschiedene Plattformen hinweg und helfen, die gewünschte Zielgruppe viel effizienter zu erreichen als Standard-ad networks. Die Algorithmen basieren auf fortschrittlichen behavior- und contextual data, was personalisierte Anzeigen, hochwertigen Traffic und höhere CTR sowie Conversion Rates ermöglicht. - Fortschrittliche Analytik
DSP software bietet einen detaillierten Überblick über die Kampagnenleistung in einem konsolidierten Dashboard mit fortschrittlichen Analyse-Tools. So lassen sich Anzeigen effizient optimieren. - Effizienz und Skalierbarkeit
DSP software ermöglicht das schnelle Einrichten, Anpassen und Verwalten von Kampagnen. Statt manueller Anpassungen kann man sich auf produktivere Aufgaben wie Strategieplanung konzentrieren und Marketingressourcen effizienter nutzen. Das steigert die Effizienz und hilft beim Skalieren des Geschäfts. - Transparenz und Sicherheit
Die meisten DSPs bieten volle Transparenz bei Ad Placements und Angeboten. Sie sind zudem mit Mechanismen zum Schutz vor ad fraud und Cybersecurity-Bedrohungen ausgestattet.
Nachteile von DSP:
- Kosten
Obwohl DSP langfristig Einsparungen bringen kann, sind Anfangsinvestitionen erforderlich. Wer nicht regelmäßig und mit großem Budget wirbt, ist mit Standard-ad networks oft günstiger bedient. Analysieren Sie auch das Payment Model der DSP sorgfältig, um versteckte Kosten zu vermeiden. - Komplexität
DSP bietet große Komplexität. Es ist ein großartiges Tool für regelmäßige, mehrstufige Kampagnen, aber weniger geeignet für einfache, gelegentliche Werbung. - Ad fraud
Auch wenn einige DSPs Schutzmechanismen bieten, besteht beim Einsatz von marketing automation tools das Risiko, Fake Clicks oder Traffic zu kaufen – fraud-free impressions sind nicht garantiert.
Top DSP companies
Welche sind die Top DSP companies, die Sie wählen können? Hier einige der meistempfohlenen Tools auf dem Markt 2023:
- Display & Video 360 – Teil der Google Marketing Platform, ein vertrauenswürdiges und zuverlässiges Produkt mit Zugang zum großen GDN und weiteren Netzwerken.
- MediaMath – Das Tool nutzt fortschrittliche predictive algorithms zur Unterstützung des Bidding-Prozesses. Es ermöglicht zudem die Anpassung von Interface und Workflows an individuelle Advertiser-Bedürfnisse.
- Adobe Advertising – Eine komplexe Plattform, die Video, Display, Audio und TV verbindet. Sie bietet großartige Tools zum Starten, Verwalten und Optimieren von Anzeigen sowie flexible Preismodelle.
Zusammenfassung
Demand-side platforms können eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen sein, die regelmäßige, komplexe Kampagnen starten möchten. Sie reduzieren den manuellen Aufwand und erhöhen die Effizienz bei der Zielgruppenansprache.
Wenn Sie mehr Möglichkeiten für digital advertising entdecken möchten, folgen Sie unserem Blog oder kontaktieren Sie uns – wir geben Ihnen gerne weitere Tipps für effiziente Online-Werbung.
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