Obecnie firmy starają się zautomatyzować jak najwięcej procesów. Faktem jest, że wysoko wykwalifikowany pracownik nie zawsze jest potrzebny do podejmowania niektórych decyzji. Dzięki nowoczesnym narzędziom Twoi eksperci mogą skupić się na złożonych zadaniach, podczas gdy maszyny podejmują lepsze decyzje w celu optymalizacji wielu wewnętrznych i zewnętrznych procesów biznesowych, takich jak na przykład reklama.
Reklama w Internecie ma wiele twarzy. Istnieją różne rodzaje kampanii, triki marketingowe i ustawienia, które możesz zmieniać, aby Twoja reklama była bardziej efektywna. Rzecz w tym, że nie jest łatwo zoptymalizować lub zdecydować, gdzie, kiedy i od kogo powinieneś kupować cyfrową przestrzeń reklamową… Przynajmniej nie jest to łatwe dla człowieka (nawet doświadczonego), ale komputery radzą sobie z tym całkiem dobrze. Jak więc programmatic advertising może uprościć Twoją codzienną pracę? Czy roboty zastąpią ludzi?
Programmatic technology na fali
Zaledwie rok temu mogliśmy przeczytać w eMarketer, że 83,5% amerykańskich reklam displayowych w Internecie jest zarządzanych za pomocą programmatic technology. Niektórzy mogą więc pomyśleć, że technologia zastąpi w przyszłości ludzkich ekspertów. To częściowo prawda – są zadania, które maszyny mogą wykonywać lepiej. Ale trudno to nazwać złą zmianą. Automatyzacja niektórych procesów w biznesie pozwala nam skupić się na ważniejszych sprawach, takich jak tworzenie strategii i optymalizacja kampanii marketingowych. Programmatic technology skraca czas spędzany na biurokracji i pozostawia więcej miejsca na pracę koncepcyjną, która jest znacznie ważniejsza dla nowoczesnych firm niż dbanie o monotonne obowiązki.
Programmatic ad buying – bardziej efektywny sposób reklamowania się?
Liczby mówią same za siebie – programmatic advertising staje się trendem, więc powinieneś dowiedzieć się o nim więcej. Wciąż są firmy, które podchodzą do reklamy internetowej w tradycyjny sposób – ktoś decyduje, gdzie, kiedy i jak opublikować reklamę w wirtualnej przestrzeni, podobnie jak publikuje się reklamę w gazecie lub w telewizji. Reklamodawcy i przedstawiciele handlowi negocjują cenę i inne warunki, aż dojdą do porozumienia. Programmatic advertising to oprogramowanie lub narzędzie do automatyzacji, które automatyzuje ten proces. Programmatic advertising wykorzystuje dane, aby uczynić proces programowalnym i zautomatyzowanym dzięki algorytmom i funkcjom określonego oprogramowania. Ponieważ zarówno przedstawiciele handlowi, jak i reklamodawcy są wykluczeni z procesu, staje się on bardziej efektywny, a Twoi eksperci mogą zwracać uwagę na bardziej wyrafinowane zadania.
Czy automatyczny zakup i sprzedaż reklam to przyszłość reklamy internetowej? Prawdopodobnie tak. Możesz zaoszczędzić pieniądze i czas, jednocześnie zwiększając efektywność swoich kampanii. Być może programmatic advertising dotrze również do „tradycyjnych” mediów, takich jak telewizja. Czytaj dalej, aby zrozumieć, jak to działa i jakie są korzyści z tej technologii. Jeśli chcesz wiedzieć, jak wdrożyć to poprawnie, odwiedź naszą stronę Data Engineering Consultancy.
Jak to działa?
Wszystko zaczyna się od wydawcy – osoby/firmy, która ma stronę internetową lub aplikację i przestrzeń na niej do sprzedaży w celach reklamowych. Aby zarabiać na sprzedaży przestrzeni reklamowej, przedstawiciel takiej firmy może zaoferować ją reklamodawcy (osobie lub firmie, która potrzebuje przestrzeni do umieszczenia treści). Reklamodawca kontaktuje się z agencją programmatic ad. Agencja korzysta z DSP (demand-side platform), aby zautomatyzować proces zakupu reklam. Ta platforma ułatwia zakup programmatic ad inventory od wielu wydawców, a następnie wykorzystuje DMP (data management platform) i potencjalne dane o odbiorcach (takie jak dane demograficzne, aktywność online, płeć lub lokalizacja), aby zaprezentować reklamę konkretnym użytkownikom Internetu.
Załóżmy, że sprzedajemy buty damskie, a kobieta w wieku 30 lat, która aktualnie odwiedza wiele sklepów internetowych z butami, właśnie wylądowała na jednej ze stron internetowych naszego wydawcy. Strona internetowa wysyła żądanie reklamy do SSP (supply-side platform), a wirtualna aukcja odbywa się między potencjalnymi kupującymi (reklamodawcami), którzy są zainteresowani zaprezentowaniem swojej reklamy tej kobiecie. Oczywiście wszystko to dzieje się bardzo szybko. Po sprzedaży przestrzeni na stronie internetowej reklama jest prezentowana. Ten proces powtarza się w kółko za każdym razem, gdy jakiś użytkownik odwiedza stronę internetową lub aplikację (lub ją odświeża).
Rodzaje programmatic advertising
Istnieje wiele rodzajów programmatic advertising polecanych przez ekspertów. Początkującym marketerom może być trudno je wszystkie zrozumieć na początku. Z przyjemnością przeanalizujemy Twoje potrzeby biznesowe i zasugerujemy najlepsze rozwiązania dla Twojej firmy. Oto niektóre z często wykorzystywanych rodzajów:
- Real-Time Bidding (RTB) – zwane również Open Auction lub Open Marketplace. Aukcja odbywa się w czasie rzeczywistym. To proste – wybrane narzędzie łączy wydawców i reklamodawców na publicznym marketplace, a najwyższy oferent wygrywa przestrzeń reklamową. Jest to najbardziej podstawowe rozwiązanie i prawdopodobnie najpopularniejszy rodzaj programmatic advertising obecnie.
- Private Marketplace (PMP) – działa inaczej. Tylko niektórzy reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do ofert. W tym typie programmatic advertising mogą istnieć pewne ograniczenia dotyczące ad inventory. Dlaczego? Umożliwia to kontrolę nad rodzajami reklam, które mogą być umieszczane na konkretnej stronie internetowej lub w aplikacji, co może być wymagane przez niektórych wydawców.
- Automated Guaranteed – może stać się tak popularne jak RTB. W tym przypadku od platformy kupującej wymagana jest 100% stawka oferty, aby zrealizować transakcję. W tym typie programmatic advertising nie ma procesu licytacji. Negocjacje odbywają się między wydawcą a reklamodawcą. W rezultacie inventory jest sprzedawane bezpośrednio reklamodawcy.
Obecnie istnieje więcej możliwości – header bidding, exchange bidding, first or second price auctions – wszystkie te rodzaje programmatic advertising zostały stworzone w celu zaoferowania reklamodawcom i wydawcom odpowiedniego sposobu współpracy. Celem jest uczynienie zakupu reklam najbardziej efektywnym procesem, jakim może być.
Zalety wdrożenia rozwiązań programmatic advertising
Zastanawiasz się, dlaczego powinieneś wdrożyć programmatic advertising technology w swojej firmie? Oto niektóre z najważniejszych powodów, dla których powinieneś ulepszyć proces zakupu reklam za pomocą najnowszych rozwiązań dla biznesu:
- Efektywność – główna i najbardziej oczywista korzyść z programmatic advertising. Możesz lepiej wydawać swój budżet marketingowy niż w przeszłości. To podejście jest efektywne kosztowo. Nawet niewielka część Twojego budżetu może być dobrze wykorzystana i pokazać spektakularne wyniki. Pomiar w czasie rzeczywistym pozwala reklamodawcom monitorować swoją kampanię i optymalizować ją w razie potrzeby. Zautomatyzowane, właściwe targetowanie klientów daje lepsze wyniki kampaniom marketingowym.
- Perfect targeting – jak już wspomnieliśmy, programmatic advertising umożliwia reklamodawcom ustawianie kryteriów targetowania i łatwe oraz tanie dotarcie do właściwych użytkowników Internetu. Możesz targetować wiele grup odbiorców, wykorzystując big data i wszelkiego rodzaju informacje, które Twoje systemy mogą zbierać o Twoich targetowanych grupach. Dzięki ogromnym ilościom danych oprogramowanie do kupowania programmatic ads może targetować bardzo szczegółowo opisane grupy ludzi.
- Elastyczność w czasie rzeczywistym – wyobraź sobie kupowanie przestrzeni reklamowej w tradycyjny sposób. Nie ma możliwości dokonywania korekt po zakupie, prawda? Po podjęciu złej decyzji nie ma odwrotu. Jeśli więc sytuacja się zmieni, możesz stracić zainwestowane pieniądze. Programmatic advertising pozwala modyfikować podejście w czasie rzeczywistym, jeśli zdasz sobie sprawę, że Twoja kampania nie jest skuteczna.
- Automatyzacja – oprogramowanie wykonuje za Ciebie wiele pracy. Po pierwsze, eliminuje ryzyko dokonania złego wyboru, a po drugie, daje Twoim pracownikom czas na skupienie się na ważniejszych zadaniach, które mogą być wykonywane tylko przez ludzi. Rozwiązania programmatic advertising są skalowalne. Tradycyjny zakup reklam jest wysoce nieefektywny dla dużych przedsiębiorstw, a nawet średnich firm. Dzięki mocy programmatic advertising możesz dotrzeć do większej liczby osób i uzyskać lepsze efekty przy mniejszym budżecie.
Jeśli chcesz zarządzać swoimi kampaniami marketingowymi w inteligentniejszy sposób, skontaktuj się z naszymi konsultantami i zapytaj nas o rozwiązanie programmatic advertising dla Twojej firmy.
Microsoft azure a google cloud platform
