Heutzutage versuchen Unternehmen, so viele Prozesse wie möglich zu automatisieren. Tatsache ist, dass ein hochqualifizierter Mitarbeiter nicht immer notwendig ist, um einige Entscheidungen zu treffen. Dank moderner Tools können sich Ihre Experten auf komplexe Aufgaben konzentrieren, während Maschinen bessere Entscheidungen treffen, um viele interne und externe Geschäftsprozesse zu optimieren, wie z. B. Werbung.
Werbung im Internet hat viele Gesichter. Es gibt verschiedene Arten von Kampagnen, Marketingtricks und Einstellungen, die Sie ändern können, um Ihre Werbung effizienter zu gestalten. Die Sache ist, es ist nicht einfach zu optimieren oder zu entscheiden, wo, wann und von wem Sie digitalen Werberaum kaufen sollten… Zumindest ist es nicht einfach für einen Menschen (auch nicht für einen erfahrenen), aber Computer können damit ganz gut umgehen. Wie kann also programmatic advertising Ihre tägliche Arbeit vereinfachen? Werden Roboter Menschen ersetzen?
Programmatic Technology im Aufwind
Vor etwa einem Jahr konnten wir in eMarketer lesen, dass 83,5 % der US-amerikanischen digitalen Display-Anzeigen mit programmatic technology verwaltet werden. Einige mögen dann denken, dass die Technologie in Zukunft menschliche Experten ersetzen wird. Das ist teilweise richtig – es gibt Aufgaben, die von Maschinen besser erledigt werden können. Aber das kann man kaum als schlechte Veränderung bezeichnen. Die Automatisierung einiger Prozesse im Unternehmen ermöglicht es uns, uns auf wichtigere Dinge zu konzentrieren, wie z. B. die Erstellung von Strategien und die Optimierung von Marketingkampagnen. Programmatic Technology reduziert den Zeitaufwand für Bürokratie und lässt mehr Raum für konzeptionelle Arbeit, die für moderne Unternehmen viel wichtiger ist als die Erledigung monotoner Aufgaben.
Programmatic Ad Buying – eine effizientere Art der Werbung?
Die Zahlen sind eindeutig – programmatic advertising wird zum Trend, daher sollten Sie unbedingt mehr darüber erfahren. Es gibt immer noch einige Unternehmen, die die Internetwerbung auf traditionelle Weise angehen – jemand entscheidet, wo, wann und wie eine Anzeige im virtuellen Raum veröffentlicht werden soll, ähnlich wie bei der Veröffentlichung einer Anzeige in einer Zeitung oder im Fernsehen. Werbetreibende und Vertriebsmitarbeiter verhandeln über den Preis und andere Bedingungen, bis sie zu einer Einigung kommen. Programmatic Advertising ist eine Software oder ein Automatisierungstool, das diesen Prozess automatisiert. Programmatic Advertising verwendet Daten, um den Prozess dank der Algorithmen und Funktionen bestimmter Software programmierbar und automatisiert zu gestalten. Da sowohl Vertriebsmitarbeiter als auch Werbetreibende aus dem Prozess ausgeschlossen sind, wird er effizienter und Ihre Experten können sich auf anspruchsvollere Aufgaben konzentrieren.
Ist der automatische Kauf und Verkauf von Anzeigen die Zukunft der Internetwerbung? Wahrscheinlich ja. Sie können Geld und Zeit sparen und gleichzeitig Ihre Kampagnen effektiver gestalten. Möglicherweise wird programmatic advertising auch in „traditionellen“ Medien wie dem Fernsehen Einzug halten. Lesen Sie weiter, um zu verstehen, wie es funktioniert und welche Vorteile diese Technologie bietet. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie es richtig implementieren, besuchen Sie unsere Seite Data Engineering Consultancy.
Wie funktioniert es?
Es beginnt mit dem Publisher – der Person/dem Unternehmen, die/das eine Website oder Anwendung und Platz darauf hat, um sie für Werbezwecke zu verkaufen. Um mit dem Verkauf von Werbeflächen Geld zu verdienen, kann ein Vertreter eines solchen Unternehmens diese einem Werbetreibenden anbieten (der Person oder dem Unternehmen, die/das einen Platz benötigt, um Inhalte zu platzieren). Der Werbetreibende wendet sich an eine Agentur für programmatic ads. Die Agentur verwendet eine DSP (demand-side platform), um den Prozess des Kaufs von Anzeigen zu automatisieren. Diese Plattform erleichtert den Kauf von programmatic ad inventory von vielen Publishern und verwendet dann eine DMP (data management platform) und potenzielle Zielgruppendaten (wie Demografie, Online-Aktivitäten, Geschlecht oder Standort), um eine Anzeige bestimmten Internetnutzern zu präsentieren.
Nehmen wir an, wir verkaufen Damenschuhe und eine 30-jährige Frau, die gerade viele Online-Shops mit Schuhen besucht, ist gerade auf einer der Websites unseres Publishers gelandet. Die Webseite sendet eine Anzeigenanfrage an die SSP (supply-side platform) und eine virtuelle Auktion findet zwischen potenziellen Käufern (Werbetreibenden) statt, die daran interessiert sind, dieser Frau ihre Anzeige zu präsentieren. Das alles geschieht natürlich sehr schnell. Nachdem der Platz auf der Webseite verkauft wurde, wird die Anzeige präsentiert. Dieser Prozess wiederholt sich immer wieder, wenn ein Nutzer eine Webseite oder Anwendung besucht (oder sie aktualisiert).
Arten von Programmatic Advertising
Es gibt viele Arten von programmatic advertising, die von Experten empfohlen werden. Für unerfahrene Vermarkter kann es schwierig sein, sie alle auf Anhieb zu verstehen. Wir analysieren gerne Ihre Geschäftsanforderungen und schlagen die besten Lösungen für Ihr Unternehmen vor. Hier sind einige häufig verwendete Arten:
- Real-Time Bidding (RTB) – auch Open Auction oder Open Marketplace genannt. Die Auktion findet in Echtzeit statt. Es ist einfach – das gewählte Tool verbindet Publisher und Werbetreibende auf dem öffentlichen Marketplace und der Höchstbietende gewinnt den Werberaum. Dies ist die einfachste Lösung und wahrscheinlich die beliebteste Art von programmatic advertising heutzutage.
- Private Marketplace (PMP) – dies funktioniert anders. Nur bestimmte Werbetreibende können auf die Angebote zugreifen. Bei dieser Art von programmatic advertising kann es einige Einschränkungen für das ad inventory geben. Warum? Dies ermöglicht die Kontrolle der Arten von Anzeigen, die auf einer bestimmten Webseite oder App platziert werden können, was von einigen Publishern gefordert werden kann.
- Automated Guaranteed – dies könnte genauso beliebt werden wie RTB. In diesem Fall ist eine 100%ige Gebotsrate von der kaufenden Plattform erforderlich, um die Transaktion zu erfüllen. Bei dieser Art von programmatic advertising gibt es keinen Bietprozess. Verhandlungen finden zwischen Publisher und Werbetreibendem statt. Infolgedessen wird das Inventory direkt an den Werbetreibenden verkauft.
Heutzutage gibt es mehr Möglichkeiten – Header Bidding, Exchange Bidding, First oder Second Price Auctions – all diese Arten von programmatic advertising wurden geschaffen, um Werbetreibenden und Publishern eine geeignete Möglichkeit der Zusammenarbeit zu bieten. Ziel ist es, den Kauf von Werbung so effizient wie möglich zu gestalten.
Vorteile der Einführung von Programmatic Advertising Lösungen
Fragen Sie sich, warum Sie programmatic advertising technology in Ihrem Unternehmen einführen sollten? Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum Sie Ihren Anzeigenkaufprozess mit den neuesten Lösungen für Unternehmen verbessern sollten:
- Effizienz – der wichtigste und offensichtlichste Vorteil von programmatic advertising. Sie können Ihr Marketingbudget besser ausgeben als in der Vergangenheit. Dieser Ansatz ist kosteneffizient. Selbst ein kleiner Teil Ihres Budgets kann gut genutzt werden und spektakuläre Ergebnisse zeigen. Die Echtzeitmessung ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagne zu überwachen und bei Bedarf zu optimieren. Die automatisierte, richtige Ausrichtung auf Kunden führt zu besseren Ergebnissen für Marketingkampagnen.
- Perfect Targeting – wie bereits erwähnt, ermöglicht programmatic advertising Werbetreibenden, Targeting-Kriterien festzulegen und die richtigen Internetnutzer einfach und kostengünstig zu erreichen. Sie können viele Zielgruppen mit Big Data und allen Arten von Informationen ansprechen, die Ihre Systeme über Ihre Zielgruppen sammeln können. Mit riesigen Datenmengen kann Software zum Kauf von programmatic ads sehr spezifisch beschriebene Personengruppen ansprechen.
- Echtzeit-Flexibilität – stellen Sie sich vor, Sie kaufen Werbeflächen auf traditionelle Weise. Es gibt keine Möglichkeit, Anpassungen vorzunehmen, sobald Sie sie gekauft haben, richtig? Nach einer schlechten Entscheidung gibt es kein Zurück mehr. Wenn sich die Situation ändert, können Sie das investierte Geld verlieren. Programmatic Advertising ermöglicht es Ihnen, Ihren Ansatz in Echtzeit zu ändern, wenn Sie feststellen, dass Ihre Kampagne nicht effektiv ist.
- Automatisierung – Software erledigt viel Arbeit für Sie. Erstens eliminiert sie das Risiko, eine schlechte Wahl zu treffen, und zweitens gibt sie Ihren Mitarbeitern Zeit, sich auf wichtigere Aufgaben zu konzentrieren, die nur von Menschen ausgeführt werden können. Programmatic Advertising Lösungen sind skalierbar. Der traditionelle Anzeigenkauf ist für große Unternehmen und sogar für mittlere Unternehmen höchst ineffektiv.
